Avant de filmer

On imagine souvent que la création de contenu est une affaire de jeunesse, de matériel coûteux et de chance. Aucune de ces trois idées ne tient. Les comptes qui durent sont tenus par des gens de tous âges, la plupart filment avec un téléphone, et ce qui passe pour de la chance est presque toujours de la régularité.

Ce chapitre pose ce qu'il faut savoir avant d'appuyer sur le bouton rouge.

Ce que « créer du contenu » veut dire

Créer du contenu, c'est publier régulièrement, sur une ou plusieurs plateformes, des vidéos, des images ou des textes qui rendent service à un public précis : l'informer, lui apprendre quelque chose, le divertir ou l'accompagner. L'audience vient ensuite, parce que ce public a une raison de revenir.

Ce n'est donc pas « devenir célèbre ». La plupart des créateurs qui en vivent sont inconnus du grand public : une ancienne aide-soignante qui explique les démarches pour les aidants, un jeune menuisier qui montre ses chantiers, un comptable qui traduit les règles fiscales en langage courant.

Trois idées reçues

« Il faut être jeune. » Les plateformes ne lisent pas votre date de naissance, elles mesurent si votre vidéo est regardée jusqu'au bout. Une personne de cinquante ans qui parle d'un métier qu'elle exerce depuis vingt-cinq ans a un avantage que personne ne peut copier : elle sait de quoi elle parle. À vingt ans, votre atout est différent : vous connaissez les codes, vous n'avez pas peur de la caméra et vous avez du temps.

« Il faut du bon matériel. » Un téléphone récent, une fenêtre et un micro à vingt euros suffisent pour commencer. Le chapitre 3 vous dira quoi acheter, et surtout quoi ne pas acheter.

« Il faut tout miser sur une vidéo qui explose. » Une vidéo vue un million de fois par hasard n'apporte presque rien si rien ne suit. Ce qui construit une audience, c'est cinquante vidéos correctes sur le même sujet.

Ce que cela demande réellement

	Ce qu'il faut prévoir
Temps	Trois à six heures par semaine pour publier deux à trois fois
Argent	De 0 à 300 euros au départ
Délai	Plusieurs mois avant une audience régulière
Compétences	Parler clairement d'un sujet que vous connaissez ; le reste s'apprend
Exposition	Montrer son visage aide, mais ce n'est pas obligatoire

Ce que cette formation promet, et ce qu'elle ne promet pas

Elle vous donne les fondations communes à toutes les plateformes : choisir votre sujet, vous équiper, tourner, monter, tenir le rythme et respecter les règles. Avec elle, vos premières vidéos seront regardables, ce qui n'est pas le cas de la plupart des premières vidéos.

Elle ne promet ni un nombre d'abonnés ni un revenu. Personne ne maîtrise les algorithmes, et ceux qui prétendent le contraire vendent autre chose. Ce que vous maîtrisez, c'est la qualité de ce que vous publiez et votre régularité.

Si l'idée de vous filmer vous paralyse. C'est normal, et cela passe. Presque tout le monde déteste sa voix et son image au début. Tournez dix vidéos que vous ne publierez pas : à la dixième, vous ne vous regarderez plus, vous regarderez ce que vous dites.

Le parcours

1. Choisir son sujet : ce que vous savez, croisé avec ce que des gens cherchent.
2. Le matériel : trois listes selon votre budget.
3. Tourner : la lumière, le son, le cadre.
4. Monter : une méthode en une heure.
5. Tenir le rythme : s'organiser pour durer.
6. Les règles : ce que la loi et les plateformes exigent.

Exercice

Répondez par écrit, en dix minutes :

1. Sur quels sujets vous pose-t-on des questions, dans votre travail ou votre entourage ?
2. Quels comptes regardez-vous vous-même régulièrement, et pourquoi y revenez-vous ?
3. Combien d'heures par semaine pouvez-vous y consacrer pendant trois mois, sans tricher ?